To był rok 1969. National Basketball Association toczy spór z przeciwną federacją American Basketball Association. Stawką są fani, gracze, media i miliony dolarów.
NBA zwróciło się do Alana Siegela, założyciela Siegel+Gale (globalna firma brandingowa z siedzibą w Nowym Jorku). W poszukiwaniu inspiracji Siegel przeglądał archiwa zdjęć magazynu Sport . Szczególne zdjęcie Jerry’ego Westa przyciągnęło jego uwagę: było dynamiczne, pionowe, uchwyciło istotę gry, oraz pewien minimalizm uchwycony na fotografii.
NBA niechętnie przyznaje, że w logo widnieje Jerry West, a Siegel, wieloletni fan koszykówki, domyśla się, dlaczego tak się dzieje. „Chcą to raczej zinstytucjonalizować, niż zindywidualizować. Stał się tak wszechobecnym, klasycznym symbolem i punktem centralnym ich tożsamości i programu licencyjnego, że niekoniecznie chcą utożsamiać go z jednym graczem ”. Dziś ten klasyczny obraz generuje 3 miliardy dolarów rocznie na licencjonowanie, a nazwa NBA symbolizuje szczyt doskonałości w profesjonalnej koszykówce.
National Basketball Association (NBA) to wiodąca męska liga koszykówki mężczyzn w Ameryce Północnej i jest powszechnie uważana za najważniejszą męską profesjonalną ligę koszykówki na świecie. Ma 30 drużyn (29 w Stanach Zjednoczonych i 1 w Kanadzie).
